不要把标题党和营销号的泛滥，甩锅到观众和读者头上

常常有人把标题党或者营销号的泛滥，归咎于读者或者网民等受众，即人对某些特有内容过标题的猎奇和追捧，并将一些现象总结下来，命名出一个个看上去很高级的学术词汇。

但这些理论却往往又不能深入下去，分析出这些现象主体行为，即人为什么对这些特定的，内容或标题存在经久不衰乐此不疲的兴趣。

他们往往只将分析推理进行到这一步，接着便将自己的结论拔高一些，给大家一点废话文学般的建议，诸如独立思考，全面客观之类的。

若是社会经验少些，读者可能真的蛮认同他们的陈词滥调，毕竟这些都是一堆说不上错的废话，在阅读时，总有人可以代入自己的经历，并为之惊讶。“对对对，我就遇到过这种情况”，于是便继续被人牵着鼻子走，最后稀里糊涂地认同了营销号或者评论家的话，也大肆批判起原本属于他同一阵营的人。有些时候，一本叫做《乌合之众》的书，经常被引用，因为书名极易读懂和利用，不管读没读过都能它用来指摘起自己的批评者或是反对者了。

但我们，或者说这样一种既是评论者，又是被评论者的群体，真的要接受这种高高在上的推卸责任式的观点吗。

至少我不能。我斗胆将前面的标题党泛滥的一些现象，继续做了些猜测，供大家品评，不保证结论的绝对正确，希望能得到大家的友好交流。

八卦篇

此类内容常见于娱乐版块，但自古以来，家长里短，名人私事，便泛滥于杂志野史，市井传言，并长久出现在娱乐版块之外的其他领域，如作家，政治家活动家之类。私密场合的聊天八卦，多关于乡里亲近的人物，而公共领域的八卦，则多关于曝光量大的人物了。这一类别内容的流行，总有人归因于人的猎奇心理，好像人天生就爱看八卦一样。但我认为，并不止于此，人自然是对新鲜或奇特的事物存有好奇或兴趣的，尤其在学习研究领域，这种兴趣支撑着许多研究者夜以继日呕心沥血，并获得许多心理的满足感。但在文化领域或是精神文明领域，对某一话题的追捧的原因，除了作为根本的兴趣原因，还有话题匮乏，或者其他内容不够充实作为主要因素。以一场比赛为例，当我们评价参赛者的表现时，要经常过多加入场外的考量，这是为什么呢，是他场上表现无懈可击，我们嫉妒的面目全非，所以想要编点八卦猛料来抹黑他吗？

过多的八卦内容，实际上反映的是文化领域的内容虚浮，更严肃的说，是文化市场的内容生产不能满足随着经济发展带来的人民日益增长的精神需求，这种矛盾自古有之，但随着社会现代化的进程，会随着其他矛盾的减弱逐渐凸显，直到如今，甚至成为了主要矛盾。

要解决娱乐领域对八卦类的过度关注和内容生产问题，最根本的方法是生产更多更优质的文化内容，其次是文化领域生产者及其他原八卦主体搞好自身工作内容，建立良好的作风。当然，在满足物质精神生活极大丰富这一条件前，这类内容依然会存在，并将长期存在。

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